Em maio de 2011,Bieber anunciou que planejava lançar uma fragrância feminina.Justin que já tem no mercado um perfume unissex e uma linda de esmalte,disse que lançaria esse novo produto em junho de 2011.Em um comunicado para a WWD.com,Bieber declarou:"Vamos ser realistas,o perfume de uma garota é muito importante para um cara! Tenho uma profunda conexão com meus fãs,por isso criar fragrâncias de que gosto pessoalmente é uma outra maneira de trazê-los para perto do meu mundo."

  O perfume vem em um frasco de vidro,sua tampa é em formato composto por pétalas que simulam uma rosa vermelha em forma de coração e vem pendurado um pingente com um coração e uma chave para as fãs abrirem,tradução,as fãs tem a chave do coração do cantor.A fragrância foi feita por Honorine Blanc da Firmeniche,que falou sobre a criação de uma "deliciosa fruta".O cheiro do perfume foi escolhido a dedo por Justin,que disse ter acompanhado todo o processo pessoalmente.

"Eles me deixaram acompanhar todo o projeto,porque eu conheço os meus fãs muito bem.Eu trabalhei com quem estava no comando da fragrância e eu ajudei a criar o design do frasco e da embalagem."

  O design da embalagem foi feito por Marc Jobs Lola e o pingente foi desenhado por Lance McGregor.O perfume foi lançado em 20 de junho de 2011 nos Estados Unidos e no Canadá.Em 24 de maio de 2011,Justin lançou o comercial oficial do perfume.